Marlboro

Marlboro is een sigarettenmerk van het bedrijf Philip Morris, dat oorspronkelijk een Engels bedrijf was dat in 1847 een tabakswinkel opende in Londen, aan Bond Street. In 1885 verkocht het bedrijf tabaksproducten onder vier merken: "Blues", "Cambridge", "Derby", "Marlborough". Het aristocratische thema was aanwezig in de merknamen, waarbij de achternamen van beroemde graven en hertogen werden gebruikt. Het Engelse Marlborough College, dat in 1843 werd geopend, heeft niets te maken met het sigarettenmerk. In 1924 verschenen de sigaretten van Philip Morris in Amerika onder de afgekorte naam "Marlboro". Direct na het betreden van de markt werden Marlboro-sigaretten geadverteerd als vrouwensigaretten met een rood filter. De slogan "kersentip voor je robijnrode lippen" benadrukte de huidige positionering van het merk. Later, in de reclame voor sigaretten in Amerika, werd een cowboy op een paard gebruikt, en "Marlboro" -sigaretten werden "mannen" met een traditioneel bruin filter. Amerikaanse consumenten waren er zeker van dat de naam van de sigaretten gerelateerd was aan de staat Massachusetts, de Amerikaanse "cowboys 'smederij" voor het hele land, hoewel dit slechts een willekeurige overeenstemming is van de beginletters van deze namen. 

Halverwege de jaren 90 van de vorige eeuw had Philip Morris een omzet van meer dan $ 33 miljard, en eind 2000 werd het merk Marlboro uitgeroepen tot het grootste tabaksmerk. En hoewel de Marlboro-cowboy niet meer op reclameposters wordt getoond, geeft het merk zijn gewonnen posities niet op.